持续探路高端 竹叶青成“2020年迪拜世博会中国馆指定绿茶”

北京商报讯(记者 李振兴)9月6日,迪拜世博会中国馆指定绿茶签约仪式举行,竹叶青正式成为迪拜世博会中国馆指定绿茶,并且推出了世博纪念款产品,延续了竹叶青论道系列的2280元的单价(www.44066.cn)。对此,竹叶青茶业运营管理中心总经理刘志林对北京商报记者表示,进入迪拜世博会是对竹叶青以品牌为导向打造中国高端绿茶第一品牌的认可。不过,业内人士认为,中国在高端茶品牌建设方面刚刚起步,无成功经验可循,竹叶青仍需不断进行摸索。

据了解,阿联酋2020迪拜世博会将于2021年10月1日-2022年3月31日在迪拜举行。届时,中国馆将成为中国对外展示中国品牌的重要平台。

世博会总代表和馆长联合会全球副主席王慧认为,中国茶文化的普及是中国茶走向世界的重要前提,借助世博会这个窗口,世界将透过竹叶青认识中国高端茶品牌。

数据显示,在全球茶贸易中,中国茶约占20%的市场份额,其中80%是绿茶产品。

对此,中国工程院院士刘仲华表示,虽然我国绿茶出口量大,但绿茶出口主要为中低端产品,造成世界认为中国没有优质绿茶的错误认知。“竹叶青进入世博会将有助于提升中国绿茶在世界的国际竞争力。”

当天,竹叶青推出了世博纪念款产品,售价位为2280元/盒,维持了竹叶青绿茶产品中论道级别的价格。据了解,竹叶青绿茶共有三个系列,包括品味、静心、论道。

值得注意的是,除在品牌建设发力外,竹叶青也在渠道方面进行调整,以支撑不断提高的品牌影响力。疫情期间,竹叶青微信公众号发布了全国加盟招商的400电话,加盟条件包括认可竹叶青经营模式的理念、一定的资金投入能力、合作区域的各种资源和组建运营团队的能力和门店产权证明和证照。

竹叶青方面表示,这将为加盟提供品牌、形象、运营、培训、样品、宣传、广告和选址方面的支持。

就加盟问题,刘志林在接受北京商报记者采访时表示,对于运营模式,竹叶青在不断地摸索调整,希望能够找到一个更适合竹叶青发展的运营模式。从目前的情况看,竹叶青仍以线下直营为主,不会放弃树立高端绿茶的基础标准,也不会以牺牲标准来扩大门店数量。

目前,竹叶青在渠道方面正加快线上线下融合。刘志林介绍,在疫情暴发初期,由于消费者不出门。竹叶青的门店销售受到影响,但线上业务增长较快,成为上半年行业唯一逆势增长品牌。未来,竹叶青将利用百万会员积累的数据基础,加快在数字化运营方面加大投入。数据显示,6月,竹叶青整体销售同比增幅50%,其中论道的销售增长67%。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为,中国茶行业一直有品类无品牌。经过多年的经营,竹叶青成为了绿茶品类的领先品牌,但茶品牌该如何运营,竹叶青还需要不断探索。

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